Amazon ha encontrado una nueva manera de hacerle frente en el sector de la publicidad a Google y Facebook. Recordemos que el mercado de la publicidad mueve casi 130 mil millones; el mercado es dominado por estos últimos. Amazon lanzará anuncios para dispositivos móviles. En específico, anuncios de vídeo en su aplicación de compras online.

¿Cómo sabemos esto?

Amazon acuerda con Apple

Amazon ha estado probando la beta de los anuncios en la plataforma iOS de Apple. Durante varios meses, según personas familiarizadas con el plan. Y ya muchos conocemos las intenciones de Jeff Bezos.

Estas mismas personas que pidieron no ser identificadas debido a que no están autorizadas a compartir esta información públicamente; también dijeron que Amazon está planeando un producto similar para Android. Por lo que los anuncios se encontrarán en multiplataforma.

¿Cómo funcionarán estos anuncios?

Amazon logo en móviles

Los breves spots de video aparecen en respuesta a los resultados de búsqueda en la aplicación de compras. Este es un espacio valioso para los anunciantes.

Hay una diferencia entre las personas que buscan productos en la aplicación y las que se desplazan por Facebook o ven vídeos en YouTube. No es lo mismo, las personas que simplemente ven los anuncios en Facebook y YouTube que las que buscan en la aplicación. Ya que las que buscan el aplicación de compras en su defecto tienen más probabilidad de comprar que las anteriormente mencionadas.

¿Y qué ganará Amazon con todo esto?

Amazon se ha convertido en un gran desafío para Google y Facebook en el mercado de publicidad digital. Esto es debido a que capturan el 50% de todas las ventas online en los Estados Unidos.

Según Emarketer, la participación en el mercado de publicidad digital de Amazon aumentará a 8.8 por ciento este año desde 6.8 por ciento en 2018. Google, líder del mercado, verá caer su participación a 37.2 por ciento desde 38.2 por ciento. Las marcas gastarán cerca de $ 16 mil millones en publicidad de video móvil este año, un 22.6 por ciento más que en 2018.

La venta de más anuncios de vídeo abre una nueva oportunidad de ingresos para la división de publicidad de Amazon. Ya que en su mayoría vende espacios con logotipos de marcas, fotografías de productos y descripciones equivalentes a las carteleras digitales. Los anuncios de video son similares a los comerciales de televisión y pueden profundizar el poder de promoción.

Para terminar.

Amazon lanzará anuncios de vídeo en su aplicación móvil; recordemos que se abstuvo de vender espacios publicitarios en su sitio durante años porque tenía miedo a interrumpir la experiencia de compra. En su lugar, utilizó precios, descripciones de productos y opiniones de los consumidores para determinar qué productos eran los más destacados en la página.

Para evitar que los compradores vayan a YouTube e Instagram para ver demostraciones de video. Amazon comenzó a agregar más contenido de vídeo relacionado con el producto al sitio hace dos años, porque muchos de esos videos publicados en otras plataformas ofrecen enlaces a sitios distintos a Amazon.

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